成都商報記者 張世豪
  核心提示
  “史上最強國慶檔”終於落幕,據粗略統計,全國電影總票房累計收入超10.8億元。在國慶檔票房爆發的作用力下,今年總票房也在十一期間突破了2013年的全年總票房。今年國慶檔的最大贏家是寧浩導演,黃渤徐崢主演的喜劇片《心花路放》,數據顯示,自9月30日《心花路放》上映以來,以一天一億的進賬節奏,成為華語片史上首部連續三天破億的影片。相比之下同樣在國慶檔期上映的《黃金時代》票房甚至不及前者的零頭。
  國慶假期已過,趕在國慶檔上映的影片票房已經有了高下之分。昨天成都商報記者從片方獲悉:《心花路放》國慶票房累計為7.57億,《黃金時代》累積3640萬。《黃金時代》投資達7000萬元,加上800萬元左右的宣發費用,成本近8000萬元,如此低的票房回報令人大跌眼鏡。
  從演員方面來看,黃渤成國慶檔最大贏家。10億票房與他有關,他是《心花路放》《親愛的》的主演,兩部電影都排進票房榜的前三名,有人說“渤金時代”來臨。而湯唯,即使再努力貼近“蕭紅”,也沒能輓救慘淡的票房形勢。兩部影片為何會有如此大的票房差距?《黃金時代》慘敗的原因是什麼,成都商報記者從營銷發行角度進行深度剖析。
  時長影響排片:
  《心花路放》39場
  VS《黃金時代》5場
  10月4日,成都商報記者到春熙路附近的王府井電影城觀影,該影城拿出了一個影廳給“蕭紅”,全天一共5場,記者選擇的是下午2點10分的場次,兩百多人的大廳上座率有90%左右,《黃金時代》片長三個小時,三個小時的觀影體驗,極其考驗一個人的耐力,一個小時後,有人開始玩兒手機,有觀眾開始竊竊私語;蕭紅蕭軍和端木三人同睡一張床促成全場觀眾唯一一次大笑。兩個小時後,有人昏昏欲睡。演員白靈的媽媽陳彬彬也前來觀影,她曾是四川大學的文學老師,觀影后,她對記者說:“這個片子對搞文學的人來說還可以。”不少觀眾表示,影片過長,節奏緩慢,太過沉悶。
  隔壁影廳正在放映《心花路放》,上座率有95%,大銀幕上徐崢黃渤賣力表演,觀眾笑聲不斷。觀影后,有一位女觀眾表示:“太好笑了,想再看一次。”有觀眾說,因為《泰囧》的火爆,徐崢和黃渤已經成為票房保證,只要兩人一起演喜劇,肯定要去看。
  據瞭解,10月4日當天,《心花路放》在該影城安排了6個影廳,共39場,票房高達15萬元,而《黃金時代》1個影廳共5場,票房僅為1.2萬元。而成都其他影城也大概都是這個情況。
  說起兩部電影的排片情況,該影城的經理介紹,“由於《黃金時代》片子太長,不好排片,再加上片子本身是文藝片,上座率不如《心花路放》,《心花路放》的排片量自然要多一些。”他表示,本月10日後,將有好萊塢影片上映,《黃金時代》和《心花路放》的排片量會大幅度減少。
  宣傳手法差異:
  《心花路放》歡樂
  VS《黃金時代》高冷
  負責《心花路放》發行的工作人員表示:“《心花路放》主打年輕人、情侶、家庭這類觀眾群體。在宣傳過程中,我們始終傳達一個概念,就是這是一部歡度國慶必看的影片。”成都商報記者從片方提供的發行策略上看到:“此次的宣發活動要始終圍繞,繼《瘋狂》系列/《無人區》之後,寧氏喜劇重磅回歸!寧浩/黃渤/徐崢最強喜劇鐵三角四度聯手!百花齊放/喜大普奔!保(渤)證(崢)好(浩)!展開。”《心花路放》的宣傳語的確霸氣十足。2014年8月,片方在全國各大影院進行《心花路放》大調查活動。對影片進行第一輪觀影預熱,取得不錯的效果。業內人士表示,《心花路放》有觀眾基礎,片方舉行的一系列活動引起了足夠的關註度。
  據悉,《黃金時代》宣傳期歷時8個月,這在電影宣傳期上看已經足夠長,其中還有兩次海外宣傳,分別是9月的威尼斯影展,和正在進行的釜山電影節。但先後多次的曝光和宣傳,對普通受眾的覆蓋卻非常有限,就連片方曝光的海報也走“高冷”路線,文藝範十足。電影上映前,片方舉辦多次“黃金沙龍”活動,編劇李檣曾來成都與詩人翟永明對談,但並沒有引起大眾的廣泛參與。主創與王安憶對談“愛情去哪了”,以“重走蕭紅路”之名做活動、在文青聚集的聖地電影資料館辦展覽、十一期間增設露天觀影等一系列的活動……都沒有形成社會話題和營銷事件。《黃金時代》的電影物料,除了幾款風格各異的海報並沒有太多的宣傳品,在正片放映之前,僅在高校校園內小範圍傳播了紀錄片《她認出了風暴》,並不具備社會影響力。
  《黃金時代》上映前,圈內曾進行票房預測,不少業內人士表示,該片過億毫無懸念,但按照目前的票房進度,票房突破5000萬都難。此外,業內人士分析,《黃金時代》除了題材上的“硬傷”,在檔期選擇上也有問題,這部文藝氣息十足的影片不適合在商業片雲集的國慶檔上映。
  《黃金時代》不是沒努力
  宣傳發行:都去影城“刷臉卡”了
  樂視影業負責《黃金時代》的發行工作,《黃金時代》遭遇慘淡票房令發行人員感到很無奈,樂視影業成都站發行經理汪潔也意識到,影片180分鐘對於普通觀眾是一個不小的挑戰,國慶節觀眾更願意看輕鬆的喜劇片;“蕭紅的普及率不高,大家認知程度也不是很廣泛,而本片的主要受眾群體是一二線城市白領、文青(文藝青年),不少人國慶期間也出去旅游了。單純就排片角度來說,就是影片太長了,在國慶節有觀眾的情況下,影城更願意排時長短的影片;國慶節影城人流量很多,影城需要的是更多的場次。”
  問及《黃金時代》的發行策略,汪先生說:“更多是人情牌,樂視在地方和影城關係不錯,希望得到更多支持。影片沒有觀眾的公共基礎,公關效果也不會太好。但是我們會去影院“刷臉卡”,就是關係好人熟,(在排片上)還是有一點點照顧。”汪先生還表示:“國慶節後,很多影城對《黃金時代》排片量有回升,節後動畫片排片量下降了,但是10號好萊塢大片就來了。”
  《黃金時代》因其濃厚的文藝化風格以及極具實驗性的拍攝手法,口碑呈現兩極分化,昨天片方向觀眾呼籲:長假過後影片將啟動長線放映,希望有更多的人走進影院支持這部充滿獨特魅力的電影。  (原標題:《黃金時代》不討觀眾笑 票房要你哭)
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Sean Penn

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