Sean Penn

　　成都商報記者 張世豪
　　核心提示
　　“史上最強國慶檔”終於落幕，據粗略統計，全國電影總票房累計收入超10.8億元。在國慶檔票房爆發的作用力下，今年總票房也在十一期間突破了2013年的全年總票房。今年國慶檔的最大贏家是寧浩導演，黃渤徐崢主演的喜劇片《心花路放》，數據顯示，自9月30日《心花路放》上映以來，以一天一億的進賬節奏，成為華語片史上首部連續三天破億的影片。相比之下同樣在國慶檔期上映的《黃金時代》票房甚至不及前者的零頭。
　　國慶假期已過，趕在國慶檔上映的影片票房已經有了高下之分。昨天成都商報記者從片方獲悉：《心花路放》國慶票房累計為7.57億，《黃金時代》累積3640萬。《黃金時代》投資達7000萬元，加上800萬元左右的宣發費用，成本近8000萬元，如此低的票房回報令人大跌眼鏡。
　　從演員方面來看，黃渤成國慶檔最大贏家。10億票房與他有關，他是《心花路放》《親愛的》的主演，兩部電影都排進票房榜的前三名，有人說“渤金時代”來臨。而湯唯，即使再努力貼近“蕭紅”，也沒能輓救慘淡的票房形勢。兩部影片為何會有如此大的票房差距？《黃金時代》慘敗的原因是什麼，成都商報記者從營銷發行角度進行深度剖析。
　　時長影響排片：
　　《心花路放》39場
　　VS《黃金時代》5場
　　10月4日，成都商報記者到春熙路附近的王府井電影城觀影，該影城拿出了一個影廳給“蕭紅”，全天一共5場，記者選擇的是下午2點10分的場次，兩百多人的大廳上座率有90%左右，《黃金時代》片長三個小時，三個小時的觀影體驗，極其考驗一個人的耐力，一個小時後，有人開始玩兒手機，有觀眾開始竊竊私語；蕭紅蕭軍和端木三人同睡一張床促成全場觀眾唯一一次大笑。兩個小時後，有人昏昏欲睡。演員白靈的媽媽陳彬彬也前來觀影，她曾是四川大學的文學老師，觀影后，她對記者說：“這個片子對搞文學的人來說還可以。”不少觀眾表示，影片過長，節奏緩慢，太過沉悶。
　　隔壁影廳正在放映《心花路放》，上座率有95%，大銀幕上徐崢黃渤賣力表演，觀眾笑聲不斷。觀影后，有一位女觀眾表示：“太好笑了，想再看一次。”有觀眾說，因為《泰囧》的火爆，徐崢和黃渤已經成為票房保證，只要兩人一起演喜劇，肯定要去看。
　　據瞭解，10月4日當天，《心花路放》在該影城安排了6個影廳，共39場，票房高達15萬元，而《黃金時代》1個影廳共5場，票房僅為1.2萬元。而成都其他影城也大概都是這個情況。
　　說起兩部電影的排片情況，該影城的經理介紹，“由於《黃金時代》片子太長，不好排片，再加上片子本身是文藝片，上座率不如《心花路放》，《心花路放》的排片量自然要多一些。”他表示，本月10日後，將有好萊塢影片上映，《黃金時代》和《心花路放》的排片量會大幅度減少。
　　宣傳手法差異：
　　《心花路放》歡樂
　　VS《黃金時代》高冷
　　負責《心花路放》發行的工作人員表示：“《心花路放》主打年輕人、情侶、家庭這類觀眾群體。在宣傳過程中，我們始終傳達一個概念，就是這是一部歡度國慶必看的影片。”成都商報記者從片方提供的發行策略上看到：“此次的宣發活動要始終圍繞，繼《瘋狂》系列/《無人區》之後，寧氏喜劇重磅回歸！寧浩/黃渤/徐崢最強喜劇鐵三角四度聯手！百花齊放/喜大普奔！保（渤）證（崢）好（浩）！展開。”《心花路放》的宣傳語的確霸氣十足。2014年8月，片方在全國各大影院進行《心花路放》大調查活動。對影片進行第一輪觀影預熱，取得不錯的效果。業內人士表示，《心花路放》有觀眾基礎，片方舉行的一系列活動引起了足夠的關註度。
　　據悉，《黃金時代》宣傳期歷時8個月，這在電影宣傳期上看已經足夠長，其中還有兩次海外宣傳，分別是9月的威尼斯影展，和正在進行的釜山電影節。但先後多次的曝光和宣傳，對普通受眾的覆蓋卻非常有限，就連片方曝光的海報也走“高冷”路線，文藝範十足。電影上映前，片方舉辦多次“黃金沙龍”活動，編劇李檣曾來成都與詩人翟永明對談，但並沒有引起大眾的廣泛參與。主創與王安憶對談“愛情去哪了”，以“重走蕭紅路”之名做活動、在文青聚集的聖地電影資料館辦展覽、十一期間增設露天觀影等一系列的活動……都沒有形成社會話題和營銷事件。《黃金時代》的電影物料，除了幾款風格各異的海報並沒有太多的宣傳品，在正片放映之前，僅在高校校園內小範圍傳播了紀錄片《她認出了風暴》，並不具備社會影響力。
　　《黃金時代》上映前，圈內曾進行票房預測，不少業內人士表示，該片過億毫無懸念，但按照目前的票房進度，票房突破5000萬都難。此外，業內人士分析，《黃金時代》除了題材上的“硬傷”，在檔期選擇上也有問題，這部文藝氣息十足的影片不適合在商業片雲集的國慶檔上映。
　　《黃金時代》不是沒努力
　　宣傳發行：都去影城“刷臉卡”了
　　樂視影業負責《黃金時代》的發行工作，《黃金時代》遭遇慘淡票房令發行人員感到很無奈，樂視影業成都站發行經理汪潔也意識到，影片180分鐘對於普通觀眾是一個不小的挑戰，國慶節觀眾更願意看輕鬆的喜劇片；“蕭紅的普及率不高，大家認知程度也不是很廣泛，而本片的主要受眾群體是一二線城市白領、文青（文藝青年），不少人國慶期間也出去旅游了。單純就排片角度來說，就是影片太長了，在國慶節有觀眾的情況下，影城更願意排時長短的影片；國慶節影城人流量很多，影城需要的是更多的場次。”
　　問及《黃金時代》的發行策略，汪先生說：“更多是人情牌，樂視在地方和影城關係不錯，希望得到更多支持。影片沒有觀眾的公共基礎，公關效果也不會太好。但是我們會去影院“刷臉卡”，就是關係好人熟，（在排片上）還是有一點點照顧。”汪先生還表示：“國慶節後，很多影城對《黃金時代》排片量有回升，節後動畫片排片量下降了，但是10號好萊塢大片就來了。”
　　《黃金時代》因其濃厚的文藝化風格以及極具實驗性的拍攝手法，口碑呈現兩極分化，昨天片方向觀眾呼籲：長假過後影片將啟動長線放映，希望有更多的人走進影院支持這部充滿獨特魅力的電影。　　（原標題：《黃金時代》不討觀眾笑 票房要你哭）